Google Analytics 4 Masterclass

Komu je školení určeno?

Předpoklady pro účast

Předpokladem pro účast na Google Analytics 4 Masterclass je předchozí pokročilá uživatelská orientace v rozhraní a reportech Google Analytics 4.

Pokud si nejste jistí, že to splňujete, můžete ještě před samotným dvoudenním prezenčním školením navíc volitelně absolvovat základní jednodenní kurz Google Analytics 4 Online, na který od nás dostanete přístup zdarma. Na něm se naučíte:

• Co je webová analytika, co řeší a jaké nástroje se používají. Proč je důležité znát metodiku používaného nástroje.
• Jak správně pracovat s reportovanými čísly a jak nad nimi přemýšlet. Na jaké otázky se v analytice ptát a co je naopak zbytečné řešit.
• Co jsou dimenze, metriky a segmentace. Proč jim musíte rozumět a jak s nimi pracovat. Jak rozumět základním metrikám Google Analytics 4, v čem jsou specifické a záludné.
• Jak se orientovat v rozhraní Google Analytics 4, jak pracovat s reporty, filtry, segmentací, publiky… Co jsou průzkumy a jak je využívat.
• Jak si upravit reporty pro své vlastní potřeby. Jak si sestavit a přidat chybějící důležité reporty.
• Jak sledovat a vyhodnocovat chování uživatelů na webu. Jak značkovat a měřit reklamní kampaně a jiné zdroje návštěvnosti. Jak vyhodnocovat jejich úspěšnost a hledat v nich příležitosti pro zlepšení. Co jsou atibuční modely a data-driven atribuce.
• Jak sestavovat vlastní publika a jak je dál využívat pro segmentaci uživatelů nebo cílení reklamy. Co jsou to prediktivní publika a jak vám mohou pomoci.

V rámci samotného dvoudenního prezenčního školení Google Analytics 4 Masterclass bude výklad na řadě míst relativně technický, měli byste mít tedy povědomí i o technických tématech:

• Měli byste tušit, co je JavaScript, jak vypadá základní měřicí kód Google Analytics, kde ho najdete, proč se vůbec používá a co v principu dělá.
• Měli byste tušit, co jsou to cookies a k čemu jsou užitečné.
• Lehkou výhodou pro vás bude, pokud jste se už někdy potkali s dotazovacím jazykem SQL.
• Měli byste se orientovat v Google Tag Manageru, mít zkušenost s prací v něm.

Co se naučíte?

• Úvod do event-based analytiky.
• Universal Analytics vs. Google Analytics 4.
• Pohled pod pokličku aneb podrobná architektura Google Analytics 4. 
• Strukturování účtu v různých situacích a scénářích.
• Rychlé založení nové služby.
• Vylepšené měření – Enhanced Measurement i včetně náznaku budoucí funkčnosti.
• Detailní možnosti konfigurace služby a datového streamu.
• Definice cílů na základě událostí. Pokročilé možnosti a triky pro definici různých cílů.
• Cross-domain měření. Pokročilé možnosti. Rizika souběhu s Universal Analytics.
• Nativní měřicí kód i nasazení s Google Tag Managerem. 
• Pokročilé varianty nasazení měřicího kódu, souběh víc GA4 kódů na jednom webu.
• Různé konfigurační možnosti měřicího kódu.
• Smysluplné oddělení page_view události od config tagu.
• Consent Mode.
• Různé strategie, jak pojmout dual tracking Google Analytics 4 & Universal Analytics, nativně i v Google Tag Manageru.
• Vlastní události, uživatelské proměnné a parametry událostí. Detailní principy jejich fungování, práce s nimi v BigQuery.
• Cross-device měření, práce s User ID a Google Signals.
• Pokročilé možnosti implementace Ecommerce, nativně i v Google Tag Manageru, různé přístupy a varianty.
• Sémantický datalayer.
• Firebase, mobilní analytika, mobilní datové streamy, best practices pro implementaci a testování.
• Measurement Protocol a server-side trackování obecně.
• Data Import – nahrávání rozšiřujících dat o produktech či uživatelích, import offline událostí nebo nákladových dat, storna objednávek.
• 3 strategie návrhu měření. Co všechno měřit a kam. Jak nazývat události a parametry.
• Analytická dokumentace.
• Náštěvy a atibuční modely. Data-driven atribuce. Prediktivní metriky.
• Google Analytics a Google Ads. 
• Vlastní publika. Dynamic lookbacks. Audience Triggers. Prediktivní publika.
• Dotazování na data pomocí Google Analytics Data API 
• Google BigQuery, založení projektu, export dat z Google Analytics 4, dotazování nad daty.
• Placená 360 verze Google Analytics 4.
• Výhled novinek do budoucna.

Co dostanete?

Váš lektor

Kurz je aktuálně nedostupný.

Rádi vám pomůžeme s přechodem na Google Analytics 4. Podívejte se, co Taste nabízí.

Nehodí se vám žádné z nabízených míst či termínů? Chcete obsah školení přizpůsobit na míru svým požadavkům? Zeptejte se nás nezávazně na možnost individuálního školení .